Das wichtigste Element eines Imagefilms ist die Authentizität. Wenn ein Film versucht, eine Unternehmenskultur vorzugaukeln, die im Alltag nicht existiert, wird das vom Zuschauer sofort entlarvt. Ebenso entscheidend ist eine klare Zielgruppenansprache: Wen will ich erreichen? Ein Film für junge Talente muss eine andere Sprache sprechen als einer für konservative Investoren. Technisch gesehen ist ein erstklassiger Ton oft wichtiger als das Bild; schlechter Sound wirkt sofort unprofessionell. Zudem braucht jeder Film einen „Roten Faden“ – eine Geschichte, die den Zuschauer emotional abholt. Schließlich darf der „Call-to-Action“ nicht fehlen: Was soll der Zuschauer tun, nachdem er den Film gesehen hat? Ohne Ziel ist der schönste Film nur eine teure Spielerei.
