Ein Imagefilm ist die filmische Visitenkarte eines Unternehmens, aber er ist kein klassischer Werbespot. Während Werbung oft ein spezifisches Produkt verkaufen will, zielt der Imagefilm auf die emotionale Bindung und den Aufbau von Vertrauen ab. Er vermittelt die Werte, die Vision und die Kultur eines Unternehmens. Ein guter Imagefilm zeichnet sich durch Storytelling aus: Er erzählt nicht nur, was eine Firma tut, sondern warum sie es tut. Visuell wird meist auf Kino-Niveau produziert, um Professionalität zu signalisieren. Er soll beim Zuschauer ein Gefühl hinterlassen – sei es Innovation, Geborgenheit oder Kompetenz. Im Idealfall sorgt er dafür, dass sich potenzielle Kunden oder neue Mitarbeiter (Employer Branding) mit der Marke identifizieren können.
