Wie lang sollte ein Testimonial sein?

In der Kürze liegt die Würze, aber Tiefe braucht Zeit. Für soziale Medien wie Instagram oder LinkedIn sind knackige Clips von 45 bis 90 Sekunden ideal, um die Aufmerksamkeit nicht zu verlieren. Soll das Video jedoch auf einer Verkaufsseite Vertrauen aufbauen, darf es ruhig 2 bis 3 Minuten lang sein. Hier ist genug Raum, um das spezifische Problem des Kunden, die Lösung durch das Unternehmen und das glückliche Endergebnis (die „Vorher-Nachher-Story“) detailliert darzustellen. Alles, was über 3 Minuten hinausgeht, riskierte eine hohe Absprungrate, es sei denn, es handelt sich um eine tiefgreifende Fallstudie. Wichtig ist ein starker Einstieg in den ersten 5 Sekunden und ein klares Fazit am Ende, das die Kernbotschaft noch einmal emotional auf den Punkt bringt.